A force de lire que le marché de la SVOD est à maturité, que le taux de churn ne fait qu’augmenter, que l’AVOD et le FAST va déclasser les offres payantes, on est en droit de s’interroger sur l’évolution du marché de la SVOD à long terme. Avec tout ce que cela comporte d’aléatoire, les prévisions à long terme permettent de voir dans quelle trajectoire s’inscrivent les plateformes.

Boule de cristal pour 2037

Wells Fargo s’est risqué à ce périlleux exercice en 3 temps : 2027, 2032 et 2037. Le journal Variety a publié ces données dans son rapport “Dare to Stream”.

Source : Variety VIP+ - D.R.

Selon Variety, la première bataille se déroule entre la TV traditionnelle et le streaming, et le constat semble sans appel : “Il ne fait aucun doute que l'avenir du divertissement réside dans le streaming, qui ne fera que renforcer sa domination sur le paysage à mesure que le déclin de la télévision linéaire se poursuivra.”

3 enseignements majeurs se dégagent à travers les prévisions de Wells Fargo :

• La croissance du streaming ralentit au fil des années juqu’à un point de saturation, inconnu à date ;

• Netflix continue de dominer le marché, talonné par Disney+ qui devrait le doubler dès 2025 ;

• La concentration du marché devrait s’accélérer rapidement, ce qui provoquera une diminution du nombre des acteurs : Variety mentionne Paramount+/Showtime et Disney+/Hulu. Mais d’autres surprises pourraient venir bouleverser la hiérarchie des streamers.
  

Au delà de ces constats, que disent les chiffres pour les principales plateformes ?

• Netflix dépassera les 300 millions d’abonnés en 2027 et devrait en gagner 120 de plus dans la décennie suivante pour atteindre 420 millions d’abonnés dans le monde. Malgré cette progression, la firme de Los Gatos laisserait la place à Disney+. Ce qui laisse penser que Netflix ne continuera pas la route seul au cours des 10 prochaines années : Apple serait un acheteur potentiel, disposant du cash pour enrichir un service que Wells Fargo ne classe même pas ;

• Disney : selon Wells Fargo, Disney sortira grand vainqueur de la bataille du streaming. D’abord avec Disney+ seul (+ Hotstar en Asie), avec 454 millions d’abonnés, plus que doublant de taille au cours des 15 prochaines années. Et si on ajoute ESPN+ et Hulu, le groupe atteint le gigantisme, avec près de 570 millions d’abonnés en 2037 dans le monde ;

• Max : la prévision date d’avant le relancement annoncé cette semaine. Une fois déployé dans le monde entier, le service de WBD devrait atteindre 235 millions d’abonnés en 2037, se classant sur la troisième marche du podium ;

• Paramount+ et Peacock : les deux services des studios Paramount et Universal ne dépasseront pas les 200 millions d’abonnés dans le monde en 2037, en retrait par rapport aux autres studios.

L’enjeu de la rentabilité

Ce que ne dit pas l’étude, c’est le niveau de pertes cumulées que vont atteindre ces services. A fin 2022, un seul streamer dégageait des profits : Netflix. Tous les autres accusaient des pertes ; des pertes qui dépassaient plusieurs dizaines de milliards de dollars depuis le lancement de ces services. L’heure de la rationalisation a sonné en 2023 et pourrait bien se traduire sur la vitesse de croissance des portefeuilles abonnés : meilleure maîtrise des dépenses en contenus, limitation des investissements marketing, hausse des prix des abonnements, recherche d’un ARPU plus élevé.

Source : Variety VIP+ - D.R.

De quoi rendre ces prévisions obsolètes en quelques années, mais elles ont au moins le mérite de confirmer le poids pris par le streaming dans les loisirs du public et dans les budgets des studios.