Bob Iger a été prolongé à la tête de Disney jusqu’à fin 2026. Il lui reste 3 ans pour définir les contours du Disney du futur. Avec une tonne de défis à relever.
Compagnons de route. Alors que les recettes des chaînes linéaires sont en baisse et que Disney+ continue de perdre de l’argent, Bob Iger doit poser les bases du nouveau Disney. Pour cela, il vient de faire appel à deux de ses anciens collègues, Kevin Mayer (ex COO de Disney et qui est ensuite passé chez TikTok et DAZN) et Tom Staggs (ex CFO de Disney), partis depuis quelques années pour fonder ensemble Candle Media. Cette information a été révélée par le site Puck et a ensuite été reprise dans tous les médias professionnels, sans que Disney y apporte de commentaires.
La fin du linéaire. Récemment, Bob Iger a lâché une bombe lors d’une interview sur CNBC : selon lui, les réseaux de TV linéaire ne seraient plus essentiels pour Disney. Il a ajouté : « Le modèle de distribution, le modèle commercial qui est à la base de cette activité - et qui a généré d'importants bénéfices au fil des ans - est définitivement cassé. Et nous devons dire les choses telles qu'elles sont. » Les chaînes les plus emblématiques du groupe sont évidemment ABC et ESPN. Leur mise en vente serait donc un signal fort sur l’avenir de la télévision linéaire aux Etats-Unis.
Succession. Véritable série à plusieurs saisons, la succession de Bob est aussi centrale que celle du redéploiement de Disney. Les deux sont d’ailleurs intimement liés. C’est pourquoi Bob Iger a aussi déclaré que la recherche de son successeur était une priorité absolue pour l'entreprise. Le conseil d'administration de Disney a nommé un comité de quatre personnes pour cette tâche, dirigé par Mark Parker, l'ancien directeur de Nike qui a pris la présidence du conseil d'administration de la société en avril dernier. Les prétendants identifiés à la succession de Bob sont dans le groupe : Dana Walden, co-président de Disney Entertainment, Alan Bergman le directeur du cinéma et le directeur des parcs à thème Josh D'Amaro. Mais le retour de l’ex-futur prétendant Kevin Mayer pourrait brouiller les cartes. A moins que l’heureuse ou l’heureux élu vienne d’un autre studio ou d’un streamer.
Conseil. Face à de mur de décisions difficiles à prendre, Bob Iger va devoir appliquer l’un de ses 10 principes de management qu’il présentait en 2020 dans son livre “Leçons de leadership créatif” , à savoir l’esprit de décision : “toutes les décisions, aussi difficiles soient-elles, peuvent et doivent être prises en temps opportun (…). L’indécision chronique est non seulement inefficace et contre-productive, mais aussi profondément corrosive pour le moral.”
Le Royaume-Uni porte bien son nom. C’est le royaume de la SVOD en Europe. Les derniers chiffres publiés par Kantar le confirment.
L’étude Entertainment On Demand (EOD) de Kantar donne de précieuses indications sur le marché britannique de la SVOD. Sur la période d’avril à juin 2023, Kantar est en mesure de révéler les évolutions suivantes du marché :
- Entre avril et juin 2023, 19,97 millions de ménages ont utilisé au moins un service de VoD, ce qui représente 68% des ménages.
- 7 % des ménages britanniques ont souscrit un nouvel abonnement de streaming au deuxième trimestre de l'année, contre 5 % un an plus tôt.
- Discovery+, Disney+ et Apple TV+ ont connu la croissance la plus rapide en termes de parts d'abonnés au cours du trimestre.
- The Night Agent sur Netflix a été à la fois le titre le plus regardé et le plus apprécié en juin en SVOD
- The Mandalorian de Disney a été le deuxième titre le plus regardé et apprécié en juin.
- Les annulations d'abonnement prévues par Netflix pour le prochain trimestre ont augmenté en glissement trimestriel, passant de 3% à 4% de sa base totale d'abonnements en raison des restrictions sur le partage des mots de passe.
- Les principales raisons de regarder la SVOD au 2ème trimestre sont les suivantes :
#1 Je veux me détendre après une longue journée,
#2 Je veux quelque chose pour me remonter le moral,
#3 Je veux une distraction pour arrêter de m'ennuyer
- Netflix a également conservé sa position dominante en termes de temps de visionnage, avec près de la moitié des abonnés accédant au service quotidiennement.
- Le fait que 52 % des abonnés à la SVOD se tournent d'abord vers Netflix lorsqu'ils cherchent une nouvelle série ou un nouveau film est un signe de la solidité de l'assise de Netflix dans les foyers britanniques.
- Prime Video arrive loin derrière, avec seulement 13 % qui se tournent vers le service de streaming d'Amazon lorsqu'ils cherchent de l'inspiration.
Les abonnements SVOD financés par la publicité dépassent la barre des 100 millions d'abonnés aux États-Unis.
Peacock leader. Les chiffres récemment publiés par Ampere Analysis estiment que les recettes publicitaires des services de SVOD avec de la publicité devraient générer plus de 10 milliards de dollars en 2027. Tous les acteurs de la SVOD sont désormais concentrés sur le développement de leurs offres AVOD. Le marché AVOD américain est très développé, du fait de la commercialisation de nombreuses offres hybrides. Peacock compte le plus grand nombre d'abonnés financés par la publicité avec plus de 30 millions de comptes. Paramount+ n'est pas loin derrière Peacock, avec plus de 25 millions d'abonnés financés par la publicité. De son côté, Netflix possèderait un million de comptes souscrits avec de la publicité soit environ 2% du total du parc. Chez Disney+, 800.000 comptes sont livrés avec de la publicité, là aussi 2% de la base abonnés. Toujours chez Disney, 45 millions d'abonnements sont servis avec de la publicité pour Hulu. Dans le groupe Warner, Ampere déclare que Discovery+ comptait environ 10 millions de comptes soutenus par la publicité et HBO Max environ un million, cela avant le lancement de Max en mai.
L’AVOD écrase le FAST. Du fait des bases installées qui se comptent en centaines de millions d’abonnés et du succès des offres hybrides, les prévisions d’Ampere Analysis indiquent que les recettes mondiales de l’AVOD seront 12 fois plus importantes que celles des chaînes FAST, une tendance qui se poursuivra jusqu’en 2027.
La reprise en main par David Zaslav de HBO Max, devenu Max, fusionné avec Discovery+ porte ses fruits, enfin presque.
96 millions d’abonnés.En lançant MAX le 23 mai dernier, Warner Bros. Discovery avait anticipé cette perte d’abonnés car un certain nombre d'abonnés à HBO Max et à Discovery+ ont supprimé leur abonnement à ce dernier en faveur du service fusionné. Au final, ce sont 1,8 million d’abonnés qui se sont évaporés : 1,3 million aux Etats-Unis et 500.000 à l’international. WBD avait gagné 1,6 million d'abonnés au cours du premier trimestre 2023, générant un bénéfice de 50 millions de dollars. Au deuxième trimestre, la perte est de 3 millions de dollars.
Bientôt profitable. Après avoir perdu 1,9 milliard de dollars en 2021 et 2 milliards en 2022, il semblerait que les équipes de David Zaslav ait réussi à contenir l’hémorragie financière du streaming.
Les recettes sont en hausse d’un trimestre sur l’autre à 2,73 milliards de dollars (contre 2,16 au premier trimestre et 2,14 au deuxième trimestre 2022), avec une relativement faible contribution de la publicité à 121 millions de dollars.
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