Cette étude très complète a été publiée le 9 mars dernier et réalisée par l’organisation à but non lucratif de la Cinema Foundation qui produit des données et d’études pour favoriser le développement du marché du cinéma en salles.
L’étude explique qu’une forte sortie en salle soutenue par une grande campagne de marketing crée de la valeur lorsque les consommateurs choisissent ce qu'ils vont regarder où qu'ils finissent par regarder le film. Les consommateurs sont donc plus enclins à consacrer leur temps et leur argent à des titres qui ont fait leurs débuts exclusivement dans les salles de cinéma.
Cela se voit clairement au box-office où les titres avec des fenêtres exclusives sont plus performants et également au niveau du visionnage à domicile où les titres diffusés en salles avec des fenêtres surperforment lorsqu'ils arrivent sur le marché du streaming. Toutefois, l’étude ne s’appuie pas sur les déclarations des plateformes, mais sur le classement de la popularité des films mesurée par le site Flixpatrol.
Et l’étude de conclure : « Le cinéma en salle sert de plateforme de marketing et de signal de qualité pour les consommateurs de streaming et, ce qui n'est pas un hasard, fournit des revenus réels. Il ne fait aucun doute qu'une solide sortie en salle suscite davantage d'intérêt dans les foyers. Les salles de cinéma et le streaming ne sont pas en guerre. Il s'agit d'une coexistence pacifique dans laquelle les deux peuvent prospérer en même temps. »
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