S30 -2023 : Apple, Messi et la Nasa
Depuis son arrivée sous le maillot rose de l'Inter Miami, Lionel Messi marque des buts et dope les abonnements à AppleTV+. Dans le même temps, Peacock compte ses abonnés et ses pertes.
On le répète depuis pas mal de temps : le sport est un objectif prioritaire pour les plateformes de streaming. Les sommes investies par les streamers US le confirment. Et l’arrivée de Lionel Messi à l’Inter Miami met soudainement l’offre d’Apple TV dans la lumière.
Le « soccer » n’est pas le sport le plus populaire aux Etats-Unis, loin s’en faut. Et la MLS a surtout l’image d’une ligue pour jeunes retraités du football international qui jusqu’à maintenant se caractérisait par le passage éclair de quelques stars internationales.
2,5 milliards de dollars, pas cher. Mais depuis qu’Apple a signé un contrat de diffusion mondial de 2,5 milliards de dollars sur dix ans, qui comprend les droits de chaque match de la première division américaine de football, la MLS (Major League Soccer), le “soccer” est en train de conquérir l’Amérique du Nord.
1 million d’abonnés. Apple aurait enregistré plus d'un million d'abonnés à son Season Pass pour la Major League Soccer à ce jour, les débuts de Lionel Messi pour l'Inter Miami ayant contribué à assurer la plus forte audience d'un match sur une seule chaîne de télévision linéaire depuis 2004. Selon le Sports Business Journal (SBJ), le nombre d'abonnés a augmenté de 300 000 depuis juin, ce chiffre comprenant aussi les utilisateurs qui ont accès gratuitement au Season Pass de la MLS grâce à l'abonnement de leur club. Selon Sports Media Watch, Lionel Messi a contribué à la deuxième plus forte audience sur une seule chaîne pour un match hors championnat lorsqu'il est entré sur le terrain contre Cruz Azul dans le cadre de la Leagues Cup, avec 1,75 million de téléspectateurs pour Univision. Lionel Messi est donc une locomotive de choix pour doper les audiences de la MLS, même si l’Inter Miami se traîne à la dernière place de la Conférence Est.
79 dollars par an. Le prix de l’abonnement à la saison complète, lancée le 1er février 2023 était de 14,99 $ par mois pendant la saison ou 99 $ par saison pour les non abonnés à Apple TV+, et pour les abonnés Apple TV+ 12,99 $ par mois et 79 $ par saison. Alors que les équipes ont joué les 2/3 de la saison, Apple offre une remise de 50% sur le prix annuel, soit 39 dollars et 49 dollars pour les non abonnés à Apple TV+. La MLS est aussi disponible en France sur Apple TV+ au prix de 49 euros.
Magic Messi. La MLS et Apple misent sur Messi pour doper les audiences et les abonnements. Une stratégie court termiste car le champion du monde argentin est en fin de carrière. Il faudra donc trouver rapidement de nouveaux ambassadeurs pour maintenir et développer la licence, face à des sports nettement plus populaires et qui coûtent beaucoup plus cher. En attendant le grand rendez-vous de la prochaine coupe du monde de 2026 qui se déroulera entre le Canada, le Mexique et les Etats-Unis.
La NASA vient d’annoncer le lancement de son service de streaming : NASA+.
La tête dans les étoiles. La NASA se lance dans le streaming avec la création de NASA+, sa propre plateforme de streaming gratuite. Grâce à ce service de diffusion en continu sans publicité, les utilisateurs auront accès à la couverture en direct de l'agence et à des vidéos des missions de la NASA à travers des collections de séries vidéo originales, y compris une poignée de nouvelles séries lancées avec ce nouveau service de streaming. "Nous mettons l'espace à la demande et au bout des doigts avec la nouvelle plateforme de streaming de la NASA", a déclaré Marc Etkind, administrateur associé, Office of Communications, au siège de la NASA. "La transformation de notre présence numérique nous aidera à mieux raconter comment la NASA explore l'inconnu dans l'air et dans l'espace, inspire par la découverte et innove pour le bien de l'humanité". NASA+ sera disponible sur la plupart des plateformes majeures via l'application NASA sur les appareils mobiles et tablettes iOS et Android, les lecteurs de médias en continu tels que Roku, Apple TV et Fire TV, et sur le web à travers les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Vidéos à gogo. Avec la multiplication des services de SVOD, de chaînes FAST et de services d’AVOD, des applications de plus en plus performantes, on assiste à une montée en gamme des services de vidéo à la demande. Ce qui attire tous les acteurs du marché qui disposent de fonds vidéo d’envergure et qui veulent offrir un écrin à leurs contenus au delà des réseaux sociaux et de Youtube. L’initiative de la NASA s’inscrit dans cette logique et devrait être suivie rapidement par d’autres institutions et entreprises.
Dans StreamNews 29, on évoquait la hausse de prix pratiquée par Peacock. Cette semaine, Comcast, propriétaire et actionnaire de NBCUniversal et de Peacock publie ses résultats pour le deuxième trimestre 2023.
24 millions d’abonnés. Peacock compte désormais 24 millions d'abonnés, contre 22 millions au trimestre précédent (+9%) et 13 millions (+84%) il y a un an. Ce gain de 2 millions d’abonnés sur le sol américain est à comparer aux 1,17 million d’abonnés recrutés par Netflix au cours de la même période. Cela peut sembler peu, mais le marché nord américain est proche de la saturation en offres payantes et avec des offres de AVOD et FAST qui mettent la pression sur les services payants.
5,5 milliards de pertes. Bien que son chiffre d’affaires augmente régulièrement chaque trimestre, cela ne suffit pas à combler les pertes du service. En un an, les recettes de Peacock sont passées de 444 millions de dollars à 820 millions (+85%). A ce rythme, Peacock devrait dépasser le milliard de recettes trimestrielles au 3ème trimestre 2023. Mais la courbe de progression du CA est loin de combler les pertes qui augmentent régulièrement. Depuis 2021, Peacock a déjà perdu 5,5 milliards de dollars. Depuis début 2023, le service a englouti 1,35 milliard de dollars et devrait en perdre 3 cette année.
Confiance ou Urgence ? Les dirigeants de Comcast restent confiants pour trois raisons :
- d’une part la croissance des abonnés de Peacock s’appuie en grande partie sur la conversion des abonnés de Comcast en abonnés payants, qui a commencé en juin, et qui fait dire à Jason S. Armstrong, le CFO de Comcast : ”nous sommes très satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent.”
- d’autre part parce que le modèle de Peacock est hybride et que le marché publicitaire est dynamique puisque les recettes de Peacock ont augmenté de plus de 75% en raison d’une demande très forte.
- enfin, parce que Peacock profitera de films en exclusivité sur la première fenêtre Pay : par exemple Super Mario Brothers qui sera diffusé le 3 août.
Mais pour bon nombre d’observateurs, les pertes ne pourront pas s’accumuler et les dirigeants de Comcast devront prendre des décisions radicale si la rentabilité n’est pas atteinte.
Profitez des vacances pour préparer votre rentrée numérique. Sous un palmier ou sous un parasol. A la semaine prochaine.
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