La télévision américaine évolue dans un environnement particulièrement concurrentiel, affichant une durée d’écoute individuelle de 3h02 fin 2021 et devant faire face à 85% des foyers abonnés à au moins un service de streaming. De ce fait, les habitudes de consommation des programmes changent et impactement directement les audiences des chaînes et donc leur classement. La télévision assoit sa puissance sur trois types de programmes : l’information, le sport et les grands divertissements.
ESPN au top
Le bilan 2022 de Nielsen le confirme et fait des chaînes de sport les championnes de l’année. En effet, ESPN est l'un des rares réseaux de premier plan à bénéficier d'une augmentation à deux chiffres en 2022 (+14%) et ESPN2 (+8%). Plusieurs analystes de Wall Street voudraient que Disney se sépare de ESPN, réputée coûteuse et en perte de vitesse ; or, les deux canaux ont gagné des téléspectateurs en 2022. Parmi ses droits les plus en vue en 2022, ceux de la F1 qui voit sa popularité augmenter aux Etats-Unis depuis le rachat par Liberty Media. Et on sait par ailleurs que d'autres streamers misent sur le sport pour capter une nouvelle audience : c'est le cas de Prime Video, de Youtube et Apple.
Pour une fois, le crime paye !
Alors que les documentaires criminels font les beaux jours de Netflix, les chaînes de télévision en profitent également, en particulier, le réseau Oxygen de NBCUniversal, rebaptisé « Oxygen True Crime », qui a vu son audience en primetime progresser de 10 % cette année, grâce à des séries comme la franchise « Snapped », « Cold Justice », « Injustice with Nancy Grace », « Catching a Serial Killer : Sam Little ». Une petite chaîne a aussi profité de cette tendance : Reelzchannel qui voit son audience en primetime gagner 107% grâce au format « On Patrol : Live ».
L’info, plus au top
Les chaînes d’info en continu connaissent des destins différents : Fox News ne perd que 1% d’audience quand CNN subit un repli de 34%. L'information en temps réel s'est déplacée sur les réseaux sociaux qui se battent au quotidien pour attirer le public.
Emergence des Diginets
Peu connues en France, les Diginets sont des chaînes à petit budget distribuées sur des réseaux locaux et désormais repris par des distributeurs comme Dish Network, DirecTV Stream et AT&T U-verse. Parmi les chaînes qui ont vu leur audience progresser en 2022, on trouve Grit (+5%), Family Entertainment TV (+14%), Cozi TV (+6%) ou Cleo TV (+44%).
2023 est une année charnière pour toutes les chaînes traditionnelles car l'émergence des chaînes FAST pourraient accélérer le repli des audiences.
