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Le marché espagnol de l’OTT est agité et subit les conséquences des variations de prix des streamers.
4,4 millions de churners. Selon le dernier baromètre du cabinet espagnol Barlovento, le nombre d'utilisateurs OTT chute à 29 millions. 77,6 % des Espagnols ont accès à des contenus payants. 4,4 millions de désabonnements ont été enregistrés au cours du dernier quadrimestre 2023. Deux raisons sont identifiées : la hausse des prix des services et la fin du partage de compte sur Netflix. Barlovento précise que les limites imposées aux comptes partagés sont la principale raison de ces pertes et sont à l'origine de 41,2 % des annulations d'abonnements.
Prime Video devant Netflix. Dans ce contexte de repli des abonnements, Netflix a encore perdu 1,6 million d'abonnés en Espagne au cours du deuxième quadrimestre de l'année. Prime Video dépasse Netflix pour la deuxième vague consécutive. Il est en tête du classement OTT avec 53,0% de taux de pénétration dans les foyers malgré une baisse de 3 points par rapport à la vague précédente. Cependant, en termes de consommation (temps de visionnage), Netflix réitère son leadership en termes de part d'écran avec 26,2% de la part OTT. Le duo vainqueur est Netflix et Prime Video : la combinaison d'OTT payants la plus fréquente parmi les Espagnols est Netflix + Prime Video : 31,9 % des utilisateurs ont accès aux deux plateformes (11,9 millions).
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