Les chiffres communiqués par Kantar pour le marché britannique mettent en exergue 5 points clés :
Les foyers qui se sont abonnés à au moins un service de streaming vidéo en Grande-Bretagne sont tombés à 16,10 millions, en baisse de 144.000, en glissement trimestriel, ce qui représente 55% des foyers britanniques, contre 16,91 millions au premier trimestre 2022 et 16,95 millions au premier trimestre 2021.
4 % des ménages britanniques ont souscrit au moins un nouvel abonnement SVOD au cours du premier trimestre de l'année, contre 3 % un an plus tôt. Par ailleurs, 7 % des ménages ont résilié au moins un abonnement dans le cadre de la "chasse aux abonnements".
Amazon reste le service qui recrute le plus d’abonnements au cours du premier trimestre, suivi par Disney+ et Netflix. Apple TV+ tire son épingle du jeu, mais la surprise vient de itvX qui représente 5% des nouveaux abonnements de la période.
Le nombre total de services de streaming vidéo auxquels sont abonnés les ménages britanniques a diminué de plus de 167. 000 au cours du trimestre, pour atteindre 29,44 millions, Netflix enregistrant les pertes absolues les plus importantes en termes de nombre d'abonnés.
Après la réduction des abonnements au premier trimestre de l'année 23, le deuxième trimestre de l'année semble plus stable, les annulations planifiées d'abonnements vidéo étant tombées à 6,8 % des détenteurs d'abonnements, une baisse à la fois d'une année sur l'autre et d'un trimestre sur l'autre.
Prime Video fait preuve de résilience
Selon les spécialistes de Kantar, il est convenu qu’Amazon perde beaucoup d’abonnés au premier trimestre. En effet Kantar explique : "Il arrive souvent que les consommateurs souscrivent à l'abonnement Prime auprès d'Amazon au quatrième trimestre pour bénéficier du service de livraison rapide et gratuit et qu'ils utilisent en même temps le service Prime Video pour se divertir pendant les vacances de Noël, avant de réduire leur consommation au trimestre suivant. Cependant, si le nombre de membres Prime a baissé au premier trimestre, cette baisse s'est limitée à 1 %, ce qui est nettement inférieur à ce qui avait été observé à la même période il y a un an et, surtout, l'utilisation de Prime Video par les membres Prime fidèles a en fait augmenté au premier trimestre 23". L'effet global a été un nombre d'abonnés Prime Video relativement stable, dans un marché en baisse. La sortie de Clarkson's Farm au cours du trimestre a joué un rôle clé dans l'engagement des abonnés Prime Video, le titre étant le deuxième plus apprécié sur toutes les plates-formes de SVoD au cours du 1er trimestre 23. L'investissement d'Amazon dans le sport a également joué un rôle important, le contenu sportif ayant attiré 1 nouvel abonné sur 3 à Prime Video au cours du trimestre."
L'investissement d'AppleTV+ dans les contenus britanniques porte ses fruits
AppleTV+ a connu un excellent premier trimestre 2023, enregistrant la deuxième plus forte croissance en nombre absolu d'abonnés par rapport au trimestre précédent, seulement battue par itvX premium, nouvellement lancé. AppleTV+ a pris la quatrième place en termes de part de nouveaux abonnés au cours du trimestre, avec Slow Horses, un drame sur l'espionnage du MI5, un titre phare qui a contribué à l'acquisition de nouveaux abonnés.
Pour Kantar : " Si AppleTV+ continue d'attirer de nouveaux abonnés, ses perspectives de croissance restent quelque peu limitées jusqu'à ce qu'elle parvienne à maîtriser le taux de désabonnement, qui reste bien supérieur à celui de ses concurrents. L'investissement dans le contenu britannique trouve manifestement un écho auprès de la population et les abonnés à AppleTV+ évaluent la qualité de la programmation sur le service plus que sur n'importe quelle autre plateforme. Toutefois, le problème d'Apple est qu'il ne peut pas produire de nouvelles séries assez rapidement pour que les abonnés aient l'impression d'en avoir pour leur argent. Alors qu'Apple obtient la meilleure note pour la qualité des émissions, elle reste en queue de peloton pour le rapport qualité-prix, la première raison d'annulation étant le "manque de nouvelles émissions de télévision". Une analyse qui permet de mieux comprendre la décision d’Apple de nouer un partenariat avec Canal+ pour la France.
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