Les performances boursières des acteurs du streaming en 2023 reprennent des couleurs.
Effacer 2022. On se souvient de la chute des cours de bourse des acteurs du streaming en 2022. 2023 s’inscrit dans une tendance différente et nettement plus positive puisque seuls deux groupes voient leur cours de bourse reculer entre le 1er janvier et le 17 août (Disney et Paramount). Tous les autres affichent des croissances qui varient entre 8% (Sony) et 129% (Meta). Trois des principaux streamers progressent de plus de 30% (Netflix, WBD, Comcast, Amazon, Apple), bien que leurs cours respectifs soient éloignés des plus hauts historiques.
Confiance des investisseurs. Mê me si les pertes des services de SVOD restent importantes (seule Netflix dégage des profits sur la totalité du semestre), les perspectives de rentabilité semblent l’emporter pour les investisseurs. Poursuite du déploiement international, évolution du modèle AVOD, meilleure maîtrise du churn sont des éléments suffisamment rassurants pour les marchés. Mais comme la plupart de ces acteurs ont des activités linéaires qui sont de plus en plus challengées, rien ne dit que l’optimisme actuel va durer jusqu’à la fin de l’année, surtout si la grève hollywoodienne se poursuit.
Netflix pousse ses pions dans le gaming. Cette fois, en élargissant son offre à plus de terminaux
Des séries et des jeux. Netflix a ajouté des jeux à ses milliers de programmes depuis bientôt deux ans. Sans qu’on sache si les abonnés s’amusent vraiment avec ces jeux mobiles, parfois inspirés d’IP connues, Netflix a décidé de passer à la vitesse supérieure en rendant les jeux jouables sur tous les appareils : TV, ordinateurs et mobiles.
Qui va tester ? Pour se lancer dans cette nouvelle aventure, Netflix lance un bêta test au Canada et au Royaume-Uni. Les petits veinards séléctionnés pourront tester des jeux sur Amazon Fire TV, Chromecast avec Google TV, LG TV, Nvidia Shield TV, les appareils et télévisions Roku, les télévisions intelligentes Samsung, et Walmart ONN.
Cloud gaming. En élargissant la jouabilité de ses jeux, Netflix s’inscrit dans la dynamique du cloud gaming qui gagne tous les grands acteurs du secteur. En arrivant sur les TV, Netflix cherche évidemment à augmenter la durée d’usage de son service, au détriment des chaînes linéaire et des consoles, même si les jeux ne sont pas comparables.
Les chiffres publiés par Nielsen sur l’audience de la télévision aux Etats-Unis fait débat. Est-ce que le streaming a vraiment dépassé le linéaire en juillet ?
La faute de la presse. Cela fait des années que la mesure comparative des audiences TV et des audiences de la SVOD pose des problèmes aux sociétés d’études spécialisées. Nielsen a mis en place un nouvel outil il y a deux ans, The Gauge, qui a pour but de proposer au marché une mesure unifiée des audiences qui permet d’avoir une vision globale de la consommation TV et streaming. La publication des audiences de juillet 2023 vient de relancer ce débat car pour la première fois, le streaming a dépassé la télévision traditionnelle. Et la presse s’est ruée sur cette information, ce qui a eu pour conséquence d’ajouter de l’huile sur le feu.
De la fiabilité des panels. Le sujet qui pose question concerne à la fois la méthodologie de Nielsen et le périmètre de la mesure : selon plusieurs médias américains, « la Jauge » de Nielsen se concentre sur la mesure d'échantillons de téléviseurs connectés et peut ou non prendre en compte le visionnage sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. En effet, “les données de la Jauge sont dérivées de deux panels pondérés séparément et combinées pour créer le graphique", explique Nielsen dans une FAQ au bas de chaque annonce mensuelle de la Jauge. "Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de streaming au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen". Les spécialistes américains, dont Evan Shapiro fait partie, remettent donc en cause les mesures de Nielsen en s’appuyant sur le flou qui s’est installé autour des différentes exploitations en streaming et en linéaire, en particulier pour les chaînes FAST (Tubi, Pluto TV) qui sont des chaînes linéaires diffusées en streaming et pour les chaînes MVPD virtuel ou vMVPD telle que Youtube TV qui distribue en streaming des chaînes payantes du câble. Au-delà du débat sur la fiabilité de ces chiffres et des raisons purement conjoncturelles que rappelle Nielsen (vacances, fin des diffusions de sport à la TV), le streaming continue de gagner du terrain.
Le BARB (Broadcasters' Audience Research Board) britannique a publié les résultats de son enquête sur le marché de la SVOD chez nos voisins du Royaume-Uni.
66%. 65,9 % des ménages britanniques ont un accès à un service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) au deuxième trimestre 2023 (pour rappel, 83% des Américains ont un abonnement SVOD). Netflix et Amazon Prime Video ont enregistré des baisses trimestrielles de leur niveau de pénétration dans les foyers britanniques : 57,7 % des foyers avaient accès à Netflix au 2e trimestre 2023, contre 59,0 % au 1er trimestre et 44,0% des foyers avaient accès à Amazon Prime Video au T2 2023, en baisse par rapport aux 44,9% du T1. NOW est resté stable, avec 7,1% de pénétration dans les foyers britanniques au T1 et au T2 2023, tout comme Apple TV+, avec 6,6% de pénétration dans les deux trimestres. Les deux autres services de studios américains, Disney+ et Paramount+ progressent : Disney+ a connu une légère augmentation, avec 25,2% de pénétration au T2 2023, contre 24,8% au T1 et Paramount+ entre dans le classement étant présent dans 5,9 % des foyers britanniques au deuxième trimestre 2023.
Et maintenant ? Selon le rapport de l’OFCOM “Media Nations 2023”, le secteur de la SVOD a généré un chiffre d'affaires estimé à 3,3 milliards de livres en 2022, en hausse de 21,5 % d'une année sur l'autre, sous l'effet conjugué de l'augmentation des prix et de la croissance globale des abonnements. “Mais il semble que la pénétration globale de la SVoD dans les foyers ait atteint un plateau” conclut le régulateur britannique, ce que semblent confirmer les chiffres du deuxième trimestre. La SVOD serait-elle en train de se laisser grignoter par le FAST qui a le vent en poupe outre-Manche ? Réponse d’ici la fin de l’année.
La société d’études espagnole NPAW publie son rapport sur le streaming au premier semestre dans le monde. Encore une histoire de TV contre streaming.
4 conclusions. Pour celles et ceux qui n’ont pas le courage de lire toute l’étude, voici les 4 points à retenir :
1. La consommation quotidienne de VoD par utilisateur et par service a encore baissé de 11 % au premier semestre 2022, tandis que les utilisateurs regardaient un peu moins de titres par jour, mais plus longtemps
2. Après un pic au premier semestre 2021, la consommation quotidienne de télévision linéaire par utilisateur et par service a baissé de 18 % d'une année sur l'autre, tandis que les utilisateurs regardaient des contenus linéaires dans des sessions plus courtes.
3. La consommation quotidienne de streaming sportif a grimpé en flèche à la fois pour la VoD (12 %) et la télévision linéaire (13 %).
4. Une fois de plus, les utilisateurs ont passé le plus de temps sur de grands écrans, tandis que les smartphones sont restés l'appareil de prédilection pour les sessions de visionnage plus courtes et plus fréquentes.
Wired revient sur le lancement du premier iMac.
Pour ceux qui s’en s’ont offert un à l’époque, mais surtout pour ceux qui ne savent pas ce que l’iMac a changé pour l’informatique, le journaliste Steven Levy revient sur sa rencontre avec Steve Jobs pour Newsweek.
Pendant que la planète brûle en cette fin d’été, le monde du streaming se prépare à sa prochaine révolution : celle de la massification des offres avec publicité. Un modèle économique qui pourrait remettre en cause la hiérarchie des plateformes et bousculer encore un peu plus les chaînes traditionnelles.
